设备不可知论者: 营销人员需要知道什么bobo体育app

设备不可知论是新的研究现实。今天,超过一半的全球人口使用智能手机 -- 这个数字预计在 2021年将上升到 70%。毫无疑问,允许受访者在智能手机上进行调查对我们的行业来说是一个关键的转折点。我们必须迅速适应以保持与消费者的联系,但随之而来的是风险,因为我们需要重新思考问卷设计,以满足受访者对手机的期望。

设备不可知论调查使参与者能够连续访问,这反过来又允许更自然的即时反应。它帮助我们与难以接触的参与者联系,并允许更好的受访者参与。也许,更重要的是,我们看到了新的研究应用 -- 比如视频分析、可滑动的概念和情绪测量 -- 这是我们过去无法做到的。设备不可知论者可以帮助你在正确的时间与正确的人联系,通过更短、更吸引人的调查,最终带来更好的业务成果。

在这两个新的Ipsos 互动服务白皮书,我们探索设备不可知论者是如何改变我们的研究方式的。

  1. 为什么你现在需要改变
    迁移到设备不可知论不仅仅是使用一个新的技术平台; 它需要一种新的研究思维方式。我们 2016 的修订版益普索观点论文着眼于我们如何适应传统的调查,以及为什么开发更短、更清晰、更精确的问卷最终会提高消费者洞察的质量。
  2. 研究者指南
    利用最近的研究 (RoR),本文探讨了与手机调查长度相关的权衡。什么是 “太长”?有长度根本不可持续/不合适吗?基于 RoR 的发现,它建议 20 分钟应该是最大限制,并且代表了所有措施的良好妥协,而不牺牲质量。