黑色星期五: 仍然是购物者年度的超级英雄吗?

展望 11月29日的黑色星期五,我们的新白皮书将带我们参观著名购物活动的历史, 提出新的挑战以及零售商如何克服这些挑战,以及对黑色星期五未来的思考。

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  • 蒂姆 · 丹尼森英国零售业绩
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黑色星期五 | 绿色星期五 | Ipsos | Cyber Monday | 单日 | El Buen Fin | 零售黑色星期五继续发展。从大约 50 年前卑微的开始,黑色星期五现在已经成为一种全球零售现象。从西班牙到塞内加尔,从以色列到冰岛,全球各地的购物者现在都享受着 11月的便宜货节。

2018,全球当天的销售额平均是常规周五的 6.6 倍。巴基斯坦的消费水平最高,购物者的消费水平是普通周五的 115 多倍,其次是匈牙利 (97 倍) 和意大利 (45 倍)。相比之下,美国购物者的周五消费是典型的 21 倍,英国购物者是典型的 15 倍。

在更成熟的市场,客流量似乎已经达到顶峰,而在线是增长的关键。bobo体育app随着今天零售的全渠道性质,黑色星期五和 Cyber Monday 的前分离不再相关,促销期已经融合成一个

在交易高峰期,永久和更深层次折扣的趋势意味着,如果零售商要脱颖而出并继续盈利,就需要新的方法。

每年都有从黑色星期五学到的教训。另一个考虑因素是,该活动所建立的冲动和过度的便宜货购买是否会继续引起更关心负责任和可持续消费的年轻消费者的共鸣。

在本文中,我们列出了成功竞选的七个步骤。这些包括:

  • 确保当天仍然有 “上门” 交易-随着发布越来越早,有一种预发行黑色星期五交易的诱惑。
  • 压力测试物流-大量折扣的短暂窗口可以创造前所未有的需求,并很容易压倒正常的运营。
  • 让在移动设备上购物变得简单、直观和有趣-优化和闪电般的执行是游戏改变者。
  • 准备将危机管理付诸实践-如果不迅速有效地处理操作故障和残酷的媒体曝光,可能会损害声誉。

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  • 蒂姆 · 丹尼森英国零售业绩

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