巴西风情 2020-水彩或马赛克

Flair 第五次来到巴西,发现这个国家正在努力应对一系列危机和不断变化的消费者行为。

1.极化

巴西社会正变得越来越两极分化。成长的极端政治不能掩盖这样一个事实: 社会两极分化,并不是什么新鲜事。它源于收入不平等和相当一部分人口无法获得基本服务。六个月的巴西人认为社交媒体平台,如 Facebook 和 Twitter 的,让人未参加讨论社会问题表达其观点。然而,社交媒体算法实际上可能会加剧两极分化,而不是促进公民参与。

2.音乐学院

社会和政治保守主义的声音越来越大(首先是博尔索纳罗总统),这可能反映了一些人以促进种族文化和性别多样性为借口,强烈反对被认为是 “少数民族统治” 的行为。品牌可能会受到这一趋势的影响,因为他们中的许多人最近把多样性放在广告主题的中心。然而,消费者行动主义在整个政治领域仍然很强,如果对保守主义让步太多,品牌实际上可能会损失和收益一样多。

3.Sustentabilidade

77% 的巴西消费者期望如今的公司比过去为社会做出更多贡献。品牌被期望为社会做出积极贡献,并提供良好的服务和产品。环境责任不再是针对降低风险,而是由积极影响的需求驱动的。

4.Apps de namoro

拥有超过 2.2亿活跃的手机用户,并且是社交媒体用户数量排名前三的国家之一巴西在社交媒体和应用市场中占有相当大的份额。约会应用特别成功。在 2017年全球举行的 2600万场比赛中,700万场在巴西。巴西人也更成功bobo体育app,比世界其他地方多获得 7% 场比赛。

5.汽车

对于年轻的巴西人来说,拥有汽车不再是地位和独立的象征,在前几代获得驾驶执照 (CNH) 的人。在过去的四年里,颁发的许可证数量下降了 30%。交付和电子商务正在减少对汽车的需求,新的移动服务也有助于缓解巴西最大城市的交通拥堵。共同调动、电动车辆自动驾驶汽车,巴西的汽车市场将很快从供需两方面的巨大变化。bobo体育app

6.公共广告

像许多其他市场一样,巴西的广告效果正在下降bobo体育app。近年来,广告召回下降了 7 个百分点。在经济和政治危机使压力更大的机构获得短期结果的活动,无论是在或离线,和创新素质的普遍下降。然而,品牌,表现出较强的观点,目的还能克服这一危机的注意力。例如,2018年末汉堡王的一场运动强调了观点和偏见之间的差异,以自己为例,采用了大胆而有影响力的沟通方式。

7.多bobo体育app渠道营销

巴西复杂而昂贵的税收体系是流动购物者体验的障碍,但零售商正在解决这个问题。Via Varejo 在圣保罗的 Vila ol í mpia 购物中心开设了第一家 omnichannel 商店。在 110 的空间 (传统商店平均 7,000) 中,商店作为陈列室运作,客户可以通过数字图腾获得超过 10,000 件商品。

8.Boca-a-boca

在巴西,83% 的人会购买得到好评的产品或服务。千禧一代和 Z 一代将这种行为提升到了一个新的水平,表现出了前所未有的对合作和关系的热情。这只会提高 “个人经验与彼此决策合作” 的重要性。

9.Redes sociais

巴西在社交媒体上花费的时间排名第三,在互联网上花费的时间排名第二。在一个越来越两极化社会和政治方面,巴西是继续深入到自己的回音室。32% 的巴西人认为没有必要想交谈的人有不同的政治观点,而不是自己的, 39% 的人说,不管提供的证据如何,任何持相反政治观点的人都不太可能改变主意。

10.Sa ú de espirordinary

44% 的巴西人练多个宗教,55% 祈祷和 39% 读一些精神活动方面的情况,反映了一种广泛而持久的精神追求。近几十年来,灵性对健康的影响这个话题越来越受欢迎。这导致了放松活动的增长,如针灸和瑜伽,旨在重新联系个人与自己,逃离科学和合理的东西。灵性可以为品牌开辟新的机会,与消费者建立牢固的联系。

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