排序广告如何推动影响

Ipsos/谷歌广告测序研究实验结果

作者 (们)

  • Par Ljungstrom媒体发展,美国
  • 嘉瑞沃德媒体发展,美国
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创造力是广告影响的关键驱动力,随着时间的推移,它会让企业受益: 一个创造性的想法是令人难忘和有效的。然而,广告商必须更加努力地工作,在混乱、个性化的媒体环境中推动他们的创意。因此,广告商不断努力从他们的创造性投资中获得最大的影响力。众所周知,相对于线性电视和其他传统广告频道,数字媒体提供了更多的控制,以根据个人的浏览历史和观看的特定节目定制创意。然而,也许较少使用 (和探索),数字媒体也提供了对创意呈现顺序的控制。

Ipsos Media Development 最近的研究表明,当创意资产按顺序链接和传递时,广告更有效。这使得品牌能够通过沿着一个有计划的内容序列移动观众来讲述一个更复杂、更难忘的故事。本文将呈现的数据表明,排序方法对关键漏斗指标,如意识和购买意图以及广告召回和信息保留产生了显著更强的影响。

作者 (们)

  • Par Ljungstrom媒体发展,美国
  • 嘉瑞沃德媒体发展,美国

媒体与品牌传播