解读领先用户创新格局

如何在消费者主导的产品创新中领先。

作者 (们)

  • Sandro Kaulartz瑞士社会情报分析
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毫无疑问,以敏捷和可持续的方式创新的能力对于生存来说从来没有像现在这样重要。但这也从未像现在这样困难。当今动荡的商业时代不断被技术变革、新的商业模式和消费文化的快速变化所扰乱。

在新的 “无规模经济” 中,通过技术、人工智能算法和消费者数据爆炸,小而敏捷的挑战者品牌可以在现任者看到它到来之前有效地改变整个行业。

根据马克·佩恩在 21世纪的《如何杀死独角兽》一书中对创新的分析,在这种环境下,90% 的企业创新失败了。

对于这个复杂的创新困境显然没有简单的答案, 但显而易见的是,需要一种真正以消费者为中心的创新实践,这种实践是自下而上的,专注于解决现实世界中出现的问题。

创新研究长期以来表明,消费者本身是突破性创新背后真正的先锋。那些最专注于特定领域的人; “领先用户” 有内在动机开发新的解决方案,并在市场需求之前定期创造全新的产品和服务。这些领先的消费者采用领先于其他消费者的趋势,决定了该类别的未来。bobo体育app

寻找领先用户创新并不是一个新概念,但由于其在实践中所需的时间和成本,其实用价值长期受到影响。

所以,我们问: 如果我们可以使用 web 作为创新矿山来检测特定感兴趣领域的领先用户呢?

我们与麻省理工学院创新实验室合作开发的新方法就是这样做的,将机器学习技术应用于在线内容,以检测特定感兴趣领域的领先用户。

领先用户 | 4 步 | 生成内容抓取 | 创新过滤 | 创新专家验证 | 趋势扩散分析 | Ipsos

这使得从不断变化的未满足的需求景观中不断学习并发现由这些创新用户开发的新的解决方案成为可能。

使用语义算法,可以提取微弱但高度相关的信号和模式,为创新策略提供信息。

除此之外,社会和搜索数据,该方法可以通过新兴产品或概念的趋势和扩散分析来猜测哪些产品会受到欢迎。

一项在 kitesurfing 领域的试点研究显示了这种方法如何既能体现激进的创新又能体现产品的改进,从而为新产品的上市开发提供信息。在我们的论文中阅读更多关于这一点的内容:bobo体育app解读创新景观

作者 (们)

  • Sandro Kaulartz瑞士社会情报分析

消费者和购物者