益普索从 2021年起被命名为 UKOM 研究供应商

在线受众测量机构 UKOM (英国在线测量有限公司) 从 2021年1月起任命益普索为在线受众测量英国行业标准的新供应商。

作者 (们)

  • 丽兹 · 温岚全球观众测量主管
  • 安德鲁 · 格林观众测量,英国
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该任命遵循广泛的行业咨询和招标程序,以确保媒体所有者, 广告商和代理商可以继续依靠英国广播公司认可的观众报道数据,并确信它处于不断发展的在线市场的前沿。bobo体育app

这意味着:

  • UKOM 认可的数据将承认移动设备在访问互联网内容方面的首要地位;
  • UKOM 的数据目前每月报告一次,从 2021年1月开始,该数据将首次涵盖一周中的哪一天以及一天中的哪一时间,涵盖更广泛的受众细分,而不仅仅是简单的人口统计, 提供在线受众数据的粒度、频率和市场速度的大幅增加;bobo体育app
  • 将首次存在 UKOM 认可数据的能力来衡量在线发布的广告活动的受众;
  • 除了目前对个人电脑、平板电脑和智能手机网站和应用程序的英国在线受众的测量之外,英国通信公司将在未来支持对智能电视在线受众的测量, 以及快速增长的在线音频流和下载领域。Ipsos MediaCell 无源仪表技术可以促进未来的电视和广播跨媒体测量。

益普索被公认为在媒体行业提供先进市场研究专业知识的领导者。他们开发并提供了调查方法,该方法产生了 PAMCo bobo体育app、 RAJAR 、 Route 、 IPA 接触点和 BARB 机构调查的关键受众指标。益普索还为英国广播公司运营指南针,专注于了解英国广播公司所有平台 (包括电视、广播和在线) 的观众行为。指南针面板将成为新服务基础的一部分。

UKOM 首席执行官伊恩 · 多德说: “我们认识到出版商、代理商和营销人员越来越渴望对英国的在线受众有一个更加联合的看法。使 Ipsos 方法与众不同的是其单一bobo体育app来源的方法,通过严格的机构调查,建立一个由 10,000 名愿意参与研究并在多个设备上安装仪表的消费者组成的高质量面板。益普索的方法是衡量个人消费者,而不是单独的设备或浏览器,使数据直接透明。"

益普索观众测量全球负责人莉兹 · 温岚说: “我们很高兴有机会与该行业合作,建立一个测量系统,为理解现在和未来的在线受众行为设定全球基准。英国是欧洲最大的在线广告市场,我们很高兴能够提供一种反映这一点的方法。"bobo体育app

英国新闻集团首席商务官多米尼克 · 卡特说: “随着英国有望成为世界上第一个通过数字媒体超过总支出 70% 的市场, 益普bobo体育app索的任命是朝着衡量这一极其复杂的领域迈出的积极一步。”

作者 (们)

  • 丽兹 · 温岚全球观众测量主管
  • 安德鲁 · 格林观众测量,英国

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