在线研究社区的动机和参与

一项关于动机驱动因素的研究,旨在超越交易关系,走向有意义的研究见解。

作者 (们)

  • 爱德华多 · 法利亚马来西亚益普索 UU
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在线研究中使用的传统付费参与方法给人的印象是,人们只为了金钱奖励 (外在动机) 而参与研究。事实并非如此: 事实上,对于许多希望表达自己观点、帮助他人或为了享受和兴趣而参与的受访者来说,有一系列内在动机在起作用。当奖励被错误应用时,甚至会产生不利影响。

在线研究社区的增长作为企业获得洞察力的一种方式,提出了如何最好地管理这些社区并确保成员参与的问题。识别存在于一系列在线社区中的内在和外在动机,并评估它们对反应质量和数量的影响是这里的出发点。

该白皮书基于学术证据和 ipsos 自己的 “研究研究”,提出了 ipsos 关于如何建立和管理成功和充满活力的在线研究社区的观点和建议。

我们相信挖掘内在动机对于推动有意义的洞察力至关重要。作为更广泛的参与组合的一部分,货币奖励应该发挥次要作用

管理有效的在线研究社区需要内在的动机成为前沿和中心。它是关于认可成就,允许进步,并让成员知道他们的声音能够并且确实影响客户/合作伙伴,进而影响市场和社会。bobo体育app

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  • 爱德华多 · 法利亚马来西亚益普索 UU

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