移动中: 户外广告的测量

现代化媒体不断变化的动态,以及如何从户外广告中获得更多。

作者 (们)

  • 安德鲁 · 格林观众测量,英国
取得联系

在一份新的白皮书中,商业发展全球主管安德鲁 · 格林-观众测量描述了《户外》的现状广告和受众测量的挑战在这一媒介中增加知名度和影响力。

虽然 OOH 广告长期以来一直与穿着锅炉服的男人在半夜拿着一桶桶胶水粘贴广告牌联系在一起,但数字已经将这种媒体带入了现代。它现在提供互动性、基于时间的购买和日益复杂的观众分析。

事实上,在正确的位置放置正确信息的挑战需要新形式的受众测量,可以跟踪行人的脚步并建立客户档案。

本文概述了 “黄金标准” OOH 测量系统的关键组成部分,包括库存管理系统、可见面板和旅行调查。它还提出了如何根据访问或预算的限制来定制和调整这些部件。

阅读更多关于益普索对家庭外广告的现状和未来的看法。

作者 (们)

  • 安德鲁 · 格林观众测量,英国

媒体与品牌传播