销售创意研究短片?

创造性研究如何有助于衡量和推动长期竞选效果

作者 (们)

  • 亚当 · 谢里丹卓越创意,英国
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发布前的创意评估测试通常被认为只有助于选择和优化具有即时销售目标的广告,这会激发短期思维并阻碍长期品牌成功。

但是这篇论文揭示了创造性评估指标的正确组合,创造性研究可以帮助测量和激发长期的竞选效果。专注于与目标相匹配的指标可以从研究中获得真正的价值,并帮助品牌追求大胆的创意,这将推动长期的业务成果。

本文提出了 Ipsos 观点来回答以下问题:

创造性评估服务中的指标与实际的长期业务影响有关系吗?而且,如果他们这样做了,为什么使用这些服务的客户不太可能实现它们?

专家提示包括:

  • 在创意简报中有明确的业务目标
  • 说同样的语言
  • 为协作创造合适的条件

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作者 (们)

  • 亚当 · 谢里丹卓越创意,英国

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