第三个关键时刻: 为什么可持续包装成为企业的必需品

随着环境态度和消费者购物习惯的改变,包装为那些在可持续发展方面表现出领导力的品牌提供奖励

作者 (们)

  • 科林 · 斯特朗英国益普索
  • 伊恩 · 佩恩全球服务领导者,包装测试,创新,英国
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可持续包装不再是品牌的选择,而是企业的必需品,这是事实的第三个时刻。

在这篇论文中,全球服务领导者,Ipsos 的包装测试,伊恩 · 佩恩认为: “从回收标志诞生五十年后, 我们正处于一个隐喻的临界点,包装设计的基本属性越来越受到质疑。

“但必要性是发明之母,那些抓住机会发挥领导作用的公司有潜力获得巨大回报。在一个 CPG 增长平缓的世界里,包装为制造商提供了真正的机会来发展有意义的差异化,推动独特性、显著性并最终影响选择。"

可持续包装正成为消费者更关心的问题。全球十分之八的人认为,除非我们迅速改变习惯,否则我们将面临环境灾难。

此外,在美国,82% 的成年人同意 “我认为制造商应该积极支持他们销售的产品的回收倡议” 的说法。 “从消费者的角度来看,越来越多地出现了“ 第三个真相时刻 ”,如下图所示。

第三个真理时刻

品牌在可持续包装问题上展示领导力是有回报的。例如,在星巴克宣布将在 2020年前从其商店移除塑料吸管后,美国 48% 的 18-34 岁的人表示他们更喜欢星巴克。

阅读我们最新的全球调查:一次性世界: 塑料包装和废物的挑战

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  • 科林 · 斯特朗英国益普索
  • 伊恩 · 佩恩全球服务领导者,包装测试,创新,英国

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