趋势 Obs 2020-欢迎来到令人担忧的 20 世纪

趋势 Obs 是一个新兴动态的国际观察站,它汇集了世界各地生活方式和消费的持续变化。每年,益普索都会在几个国家调查趋势制定者,今年的国家是巴西、美国、法国、英国、意大利和中国。天文台为品牌提供了理解未来社会的钥匙,并帮助他们在未来社会中更好地定位自己。

作者 (们)

  • Thibaut Nguyen趋势,法国
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一年半前,最新版的《美国》强调了相信积极迹象的渴望,这些迹象让人回想起美国起源的神话: 技术主导的创新, 个人唯物主义成长和健康和道德的生活方式。这个版本的结论是,在这个快乐的时期,在可持续的更新和幻想之间,把趋势制定者和他们的信仰水平分开。

趋势 Obs 2020 是在积极迹象急剧下降的背景下开始的,在这个世界上,悲观的预测、态度的强化和政治经济的混乱会产生强烈的焦虑。物质焦虑被提上日程,伴随着一种精神脆弱性的急剧上升,当面对一个变得难以把握的世界时,”法国益普索趋势和前景部主任蒂博 · 阮解释道。为了应对这种紧张的环境,趋势制定者对生活和消费采取了更激进的策略。”

微世界 | 趋势 2020 | 益普索

解决方案 | 趋势 2020 | 益普索

阻力 | 趋势 2020 | 益普索

趋势 1

微世界

在人类规模上避难

趋势 2

解决主义

积极的态度继续发展

趋势 3

电阻

在抗议中寻找意义

2020: 令人担忧的一年?

在 2019 版,我们提到的怪比较的 “积极的态度” 的气候趋势制定者之间和咆哮的二十年代: 希望留下了伟大的战争的严重后果, 对工业技术的盲目信心,对舞蹈、创造的渴望,也是清教主义和极端主义的兴起,少数民族斗争,1929年崩溃的早期迹象,等等。一个神奇的,矛盾的插曲,最终为这个新版本定下了基调。

2020,世界将比以往任何时候都更加矛盾和悲惨

无论是冲突的地缘政治问题、向上修正的预测、全球变暖的后果还是股市崩盘的幽灵, 趋势制定者察觉到一个令人不安和不安的总体框架,政府似乎没有解决,甚至没有动摇。bobo体育app

当我们看到英国议员如何处理英国退出欧盟问题时,我们真的想知道为什么我们要费心投票”(趋势制定者,联合王国)。

在一个他们害怕已经无法控制的世界里,矛盾的数量和感知到的差异是精神不稳定的主要原因: 商业和社交网络上的幸福禁令是在灾难论者预言的世界末日环境中发展的, 对在其他星球上发现生命的惊奇与从福岛向海洋排放放射性水的项目形成对比,“因为缺乏一个更好的想法”,Deepfakes 和有毒信息使得寻求真相变得越来越困难,加速的生活和肥胖使人们的认知能力超载。

精神疾病在 2020年处于领先地位: 世界卫生组织的预测在几个国家呈上升趋势,通过媒体传播, 通过 “小丑” 现象出现在屏幕上,全世界成千上万的示威者的脸上已经化了妆。

我们处于如此荒谬的境地,被所有这些对立的情感和暴力包围着,以至于我们处于疯狂的边缘”(趋势设定者,意大利)。

通过一切可能的手段恢复某种稳定

那些接受调查的趋势制定者有一个共同的问题: 稳定和保护他们的生命,命令他们与世界打交道的方式,以便重新获得控制权。

有几个症状: 创造保护性的积极气泡,在这里内容和蒸馏的情绪可以被控制,重新召集过去几个世纪的思想家, 找到一个经过验证的方法来反思复杂和不断变化的问题,并重申秩序、规则的价值,以试图重建共存。

但是,如果稳定和一致性是每个人的共同目标,那么所部署的战略就会越来越不同:

  • 我们应该划清界限,关注我们的微观世界,把大问题放在一边吗?
  • 我们应该抵制并试图通过激进主义强加新秩序的愿景吗?
  • 还是加强对普罗米修斯进步的信心,这将能够解决异议并综合个人和集体的幸福?

可以想象,2020年预示着我们这个时代结构的深刻变化……”,Thibaut Nguyen 认为。

在这种背景下,消费以一种特殊和多重的方式产生共鸣: 信仰行为、政治行为、安全行为、身份等。品牌被敦促向内看他们当前和潜在的角色、他们的使命、他们对这个世界令人沮丧的复杂性的积极或消极贡献。

* 趋势制定者是 25 到 40 岁的人,他们被选中是因为他们比其他人更有能力理解并对一种情况做出更快的反应。根据基本态度标准招聘 (无 SPCs): 折衷的、开放的、好奇的、敏感的、与创意世界接触的。

趋势观察: 你在世界的位置

关于趋势 Obs

自 2001 以来,趋势 Obs 一直在汇编世界上几个国家 (今年: 法国、英国、美国、意大利、巴西和中国) 观察到的生活方式和消费的变化。趋势 Obs 的独创性在于一种机制,这种机制结合了趋势制定者的采访、专家的采访、国际监控、网络监听和 ipsos 在法国和国外发表的调查摘要。基于这一背景,趋势 Obs 帮助您确定增长领域和创新前景,以便您在未来的世界中更好地定位自己。

作者 (们)

  • Thibaut Nguyen趋势,法国

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